Миксуй свой вкус вместе с Nesquik

Замиксуй свой коктейль с Nesquik

Это самый крутой кейс, в который вложил магический дизайн приложения для детей. Приложение это витрина миксира, в котором ребенок собирает свой рецепт. Добавляет чеачала рсновные фрукты и оващи, а потом уде топинги и сиропы. Мммм… вкусно! Получив рицепт, можно приготовить реальный коктейль.

Клиенский путь это не только про метрики:

Дизайн клиентского пути является первым важным моментом, но этом случае важна в первую очередь идея.На тот момент тренд был вокруг Minecraft, только начали появляться конструкторы, которые были на уровне Lego. визуальный язык бренда у Nesquik всем знаком, но нужно что то новое. Так как продукт новый, наша задача собрать по новому визуальный код приложения используя новую изюминку, брать основного маскота нет смысла и я принимаю решение собрать новых персонажей. Креативная концепция бренда замиксовывается во круг иконок в стиле Minecraft, ярких фонов. Вашно было создать путь клиента понятным, максимкм 4 шага, чтобы ребенок шел по шагами и не запутался, получив результат в виде рецепта, который может приготовить самостоятельно, ключевое здесь «самостоятельно» — так как рецепты упрощены.

Креативная стратегия бренда — как же ее выстраивать?

1. Разработка платформы бренда (Кто мы?)

Это смысловое ядро, из которого вырастает весь креатив. Здесь формулируются:

• Миссия и ценности: Зачем бренд существует (помимо заработка денег) и во что он верит?

• Суть бренда (Brand Essence): Главная мысль, выраженная буквально в 3–4 словах.

• Характер и Архетип: Если бы бренд был человеком, то каким? (Например: Бунтарь, Мудрец, Заботливый, Искатель). Это определяет манеру поведения.

2. Формулирование Big Idea (Большая идея)

Это самый сложный и важный шаг. Big Idea — это сквозной концепт, который переводит позиционирование бренда на язык ярких образов и эмоций.

• Хорошая идея — проста, пластична (легко адаптируется под разные каналы: от наружной рекламы до соцсетей и спецпроектов) и бьет точно в инсайт аудитории.

• Пример: Позиционирование — «безопасный автомобиль». Инсайт — «я боюсь за свою семью на дороге». Big Idea (Volvo): «Безопасность — это не опция, это основа жизни».

3. Вербальная и визуальная айдентика (Как нас видят и слышат?)

Когда идея утверждена, она упаковывается в конкретные осязаемые формы:

• Tone of Voice (ToV): Голос бренда. Как мы пишем тексты, как общаемся в комментариях? Дружелюбно, экспертно, с иронией, строго?

• Визуальный стиль: Это не просто логотип, а дизайн-система. Выбор фирменных цветов, шрифтовых пар, стиля графики или иллюстраций, правил обработки фото/видео. Визуальный язык должен мгновенно считываться даже без логотипа.

4. Каналы коммуникации и Адаптация (Где и как мы проявляемся?)

Креативная стратегия определяет, как концепция будет жить в digital и офлайн-пространстве:

• Форматы контента: Какие визуальные приемы, спецэффекты или механики вовлечения используются на сайте, в приложениях, в рекламных кампаниях.

• Гайдлайны: Создаются четкие правила (брендбук и креативный гайд), чтобы любая команда разработки, дизайнеры или копирайтеры на аутсорсе создавали контент в едином стиле, не размывая образ бренда.

Главный критерий успешной креативной стратегии: Она должна быть долговечной (работать на дистанции в 2–3 года минимум) и гибкой, позволяя бренду развиваться, но оставаться узнаваемым в любой точке касания с клиентом.

А теперь поговорим о концепции в целом и вы посмотрите что удалось сделать, какой пул работ был выполнен и удалось ли реализовть задуманное?